【新闻】南京新百等传统百货商场试水线上线下联动大战双11

发布时间：2021-01-08 09:15:19 阅读：次来源：快递厂家

尽管距双十一“大战”还有4天时间，但今天开始，传统百货商店就已经提前启动应对策略。

连日来，记者采访发现，面对这样一个电商的独有节日，更多实体百货店创新营销，尝试线上线下联动，争取到越来越多的话语权。相关业内人士在接受采访时直言，实体百货店一定要拓宽思路，知难而上，创新服务，才能赢得更多消费者。

“锁定O2O”，

南京新百升级成阿里A级战略客户

临近双十一，南京新百集团副总裁、新百中心店总经理吴晓梅近来每天的工作多了一项——接受媒体采访。媒体关心的话题惊人的一致，那就是“南京新百上升为阿里巴巴集团A级战略客户”。

作为最高级别的战略客户，这一特殊身份背后，是新百傲人的营销业绩。吴晓梅介绍，今年国庆期间，新百首次联手阿里，尝试O2O营销。黄金周7天，南京新百支付宝交易额、红包总额等共计实现1.7亿元。在全国22家与阿里合作的商场中，新百综合数据排名第一。

眼下，双十一战火“点燃”在即，有了国庆的成功经验，南京新百这次更加成竹在胸。

“这次我们仍将锁定O2O，联手阿里、百度与腾讯，线上线下联动。这3家合作方慷慨支持的共计300万元左右红包额度，将是在双十一这场营销战中新百最大的武器。”新百企划部相关负责人说。

记者了解到，即日起至11月12日，在百度糯米网团新百500元现金券立减50元红包。拿着现金券来新百，只要打开手机淘宝摇一摇，还有机会摇出 Smart汽车、iPhone 6、支付宝红包等惊喜好礼。关注新百官方微信，还有滴滴打车红包惊喜派送。明天开始，在新百使用支付宝钱包，消费满299元就返50——4999元新百集团四店通用红包，中奖率是100%。不仅如此，微信用户到新百，直接可以拿到50元粉丝专享红包，这份专享可以与糯米团购券、支付宝红包等同时使用。

电商下乡，苏宁把双十一“福利”带到农村

江苏淮安袁集镇，拥有2.6万人口，下辖10个行政村，90%以上是农业人口，人均纯收入在6000元左右。日前，袁集镇上新开了一家苏宁易购服务站。这家服务站，不仅可以帮助老百姓在网上买家电，还可以配送老百姓网购的家电，并提供家电维修等服务，让镇上老百姓们眼前一亮。

截至今年双十一前夕，像袁集镇这样的农村乡镇服务站，苏宁已经开了近400家。“如果大家认为太贫穷和太偏远而放弃开拓的努力，企业就可能错失重大的增长机遇。”苏宁相关负责人说。数据显示，2014年，全国农村网购市场规模有望达到1800亿元。

事实上，早在2008年，苏宁就提出了加快三四级市场发展的战略，确立了县镇店的业态，对发达的三四级市场进行渗透。曾经的家电零售商苏宁，在之前的家电下乡浪潮中积累了丰富的经验，在这个时候充分发挥了作用。

“双十一马上要到了，苏宁O2O购物节也即将到来。通过这些服务站，三四级市场的消费者也将能同步享受到购物节的优惠。借助这些服务站，我们也希望更多的农村消费者能享受到网上购物的便利和优惠。”苏宁易购相关负责人说。

迎战双十一，“华润苏果超市”微信上线发红包

昨天开始，记者的微信朋友圈里，不少好友都在转发一条“华润苏果百万现金派送”的抢红包链接，只要关注苏果超市的微信公众号，在微信平台发送“我要做土豪”进入活动页面，获取群红包，分享链接至朋友圈，就能领取红包。参与活动后，每天都可领取一份红包，集齐5元就可兑换现金券，只要在收银台出示页面，就可以抵扣相应金额。记者体验了一把，幸运抢到1.1元。

红包的成功派发，得益于苏果微信公众平台“华润苏果超市”的正式上线。

苏果相关负责人说，2013年双十一，淘宝和天猫的总销售额350.18亿，刷新零售业纪录;滴滴打车“抢红包”，真正实现了O2O的商业价值。很明显，线上营销正在改变大众的消费习惯。因此，今年双十一前夕，苏果借助微信平台投入百万元推出微信抢红包活动，希望打通线上活动，与实体店进行呼应，把客流引导到实体店进行消费，实现线上线下的互动。

“数字化营销是苏果的新尝试，未来将不断升级创新，给消费者带来更好的体验，真正实现020商业价值。”该负责人说。

除线上活动吸引人气之外，即日起至11月18日，苏果各大实体店也将呼应线上，推出年终大促活动。每逢周末，苏果都会从食品、百货中选取100多个商品进行最低5折的优惠。