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GUCCI终于大卖了然而说它卷土重来还为时尚早

发布时间:2020-03-26 12:45:09 阅读: 来源:快递厂家

GUCCI终于大卖了!然而说它卷土重来还为时尚早?

作者 郑爽

颓废了这么久,GUCCI终于卖得好些了!GUCCI的母公司,同样也是YSL、Bottega Veneta等其他高端品牌的拥有者 开云在其最新的财报中公布,GUCCI第二季度的销售同比增长了4.6%。

这样的增长结束了GUCCI已经持续七个季度的业绩下滑,经历不断的经济压力以及伴随着的人事动荡,这个贡献开云集团超过30%销售的旗舰品牌终于有了些好消息。就连分析师们也感到些许意外,因为此前他们给出的预测是,该品牌在2015年第二季度依然会有2.5%-3%的下滑。

然而因此就说GUCCI卷土重来还有点为时尚早。这更多意味着前任创意总监Frida Giannini带领下的GUCCI时代的终结。

在过去的几个月里,GUCCI开始大面积打折促销Giannini时代的产品,折扣的力度、涉及的产品范围以及全球同步五折都史无前例,这样的打折狂潮也引发中国GUCCI门店持续一周都没有散去的顾客长龙去抢购清仓下相对便宜很多的商品。

过了这个村就没那个店了。 奢侈品行业的高管在谈起消费者对GUCCI的抢购心态时这样说道。

而大陆业内也盛传打折狂潮为GUCCI带来的利益: 听说皮具清得特别好,赚了一大笔 、 女包都卖得差不多了 如此云云。

GUCCI这样罕见的举措当然有着一定的象征意义,一方面显露出品牌急于促进销售的迫切,同时也有品牌急于抹去Giannini留下的痕迹的意味。

Jean-Francois Palus,开云集团的董事总经理也在财报会议上表达对GUCCI开启新时代的期望,他说,新的团队正在为品牌注入新的血液。

大范围打折 清仓 的销售,以及日本和欧洲游客的强劲购买是GUCCI此次取得出乎预料业绩背后的原因。欧元的贬值让GUCCI也从中受益,就像其他奢侈品牌在财报中显示的那样,欧元的大幅贬值使得游客在欧洲购物变得更便宜。

而继任者Michele的新产品才刚刚在商店上架不久。在今年一月份Giannini离任GUCCI的数日前,Michele才设计了GUCCI的首个男装系列。在他被任命为新的创意掌门人的一个月之后,他的首个女装系列才面世。而完全由他执掌的2016早春夏系列产品要到今年年底才会进入商店销售,所以现在说消费者已经或将会爱上他那些印花、慵懒、怀旧风还为时尚早。

上述高管认为,GUCCI此前的大范围打折清理前任创意总监设计的产品库存,不一定会为品牌之后带来大的负面影响,如果品牌后面在折扣上管控得当的话。品牌是否能重新焕发生机,主要还要看市场对新任设计师及其产品的反馈。

开云当然是乐观的,GUCCI担负着集团 现金奶牛 的角色。 新的创意总监和管理团队拥有重启品牌增长的能力 。Palus坚定地说道。他和Jean-Marc Duplaix--开云的CFO都在财报会议上提到新任创意总监的作品和表现已经在媒体圈和时尚行业里获得好评,名人们也表现出喜爱之情。

现在就差普通消费者走进GUCCI门店、去发现这些产品是否是吸引人的了 尤其是手袋和鞋子,去年它们占据了GUCCI 超过70%的销售。

这应该是Michele的拿手好戏,在他成为新任创意总监之前,他就是该品牌配饰部门的设计师。

继任者Michele来了,一切,拭目以待。

作者郑爽: Fashion采访手记 联合创始、主流媒体时尚专栏作者,腾讯财经智库成员。记录时尚、奢侈品行业多年,并继续记录着。

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