3G与换机将引爆亚太区手机市场

发布时间：2020-02-12 22:06:51 阅读：次来源：快递厂家

对于终端厂商而言，亚太区是全球最大的市场，并且潜力最大，因为这一地区拥有全球40%的移动用户。随着欧洲和北美等成熟市场增长趋缓，亚太区的重要性正日渐提升。

在那些收入存在较大差距的地区，现阶段运营商面临的挑战是既要鼓励高端用户使用数据业务，又要吸引低收入人群入网而对于设备商而言，则必须在保持现有利润水平的前提下为运营商和消费者提供丰富多彩的终端。

无论是运营商、终端提供商还是应用开发商在制定战略时都必须对未来的终端技术有一个清楚的认识。与西欧所有运营商只采用GSM和WCDMA不同的是，亚太地区正在或计划使用的技术多种多样，这就使得其对未来用户的细分和技术的预期存在很大挑战。

2004年亚太区终端销售量为2.49亿，预计2006年将达到顶峰，为2.65亿。随后便会缓慢下降，2009年这个数字将变为2.37亿。随着市场增长逐渐放缓，终端种类增长趋势也会与此类似。事实上，新增用户已经在放缓，2004年新增移动用户为1.58亿，预计今年仅为1亿。

虽然亚太地区的移动用户渗透率仅有25%，但由于亚太区的收入普遍低于日本或西欧，因此亚太区将更早迎来市场的饱和。而这一规律尤其适用于中国、印度和印度尼西亚。虽然如此，现在这三个国家移动用户渗透率仅有17%，预计未来5年内仍将不超过35%，因此，市场潜力仍然十分巨大。

与此同时，手机换机将无法弥补新增移动用户的下降趋势。换机率在不同市场各不相同，并且受到的影响因素也不同。然而，在发展中国家和预付费市场中，换机周期会相对较长，因为这部分用户主要使用语音和短信业务，数据业务驱动和购买力依旧是很大障碍。

现阶段，亚太区的换机驱动力主要源于彩屏和摄像功能的普及。预计下一轮换机的驱动力则主要是来自图片处理能力的提升，事实上，日本和韩国市场正处于该阶段。但对于其它地区而言，3G业务必须首先实现商用，数据业务和终端的费用必须进一步降低。

虽然日本和韩国正在推动3G业务发展，澳大利亚和中国香港特区也已经部署了WCDMA，马来西亚、新加坡和印度尼西亚等地区也计划在今年上半年开始部署3G。但亚洲大部分地区，对数据业务的需求还十分有限。移动业务的低渗透率使得大部分运营商不需要为提高带宽而部署频谱利用率更高的下一代网络以提供语音业务。

虽然仅有GSM功能的终端在2004年的销售中还保持绝对优势，但GPRS/EDGE和CDMA1x终端销售有望今年赶超。供应的推动是造成这一局面的原因之一，因为新出产的手机大都具有GPRS等功能，而终端提供商将在短期内中断仅有GSM功能手机的生产。如果WCDMA手机的零售价格下降到现在2.5G手机的水平，那么到2009年将会有一半以上的手机销售来自WCDMA手机。向后兼容GSM和GPRS功能使得3G手机在那些还未开通数据功能的地区变得更普遍。在未来的5年内，消费者对WCDMA手机的购买将大于其它技术的手机。

因此，在这种情况下，建议终端提供商要根据不同的经济水平提供适合不同购买力的终端。要基于本地市场特征、用户消费习惯制定产品演进路线。那些能够提供符合本地用户口味终端的提供商很有可能会夺取跨国巨头的市场份额。另外，要将注意力放在提高产品的性价比。

建议运营商选择CDMA20001xEV-DO或WCDMA，以从规模和提高互通性上获得收益。尤其是那些同时利用GSM和CDMA两种技术提供业务的运营商，应该集中资源发展一种技术。与此同时，由于亚洲的许多用户换机周期在3～4年左右，为提高换机周期，应该提供更多的推动力以促进用户使用更高级的数据业务。除此以外，运营商还应该一起推动手机价格的下降，在这方面，除了促进手机提供商降低批发价格，还应该进行捆绑销售，促使用户得到更多折扣。