上半年销量增长难掩广汽本田销售颓势种植
上半年销量增长难掩广汽本田销售颓势
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上半年销量增长难掩广汽本田销售颓势 12-08-21 07:46 来源:北京晨报 作者:孙金凤 打印 手机看新闻
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尽管今年上半年广汽本田实现了新车销售17.6万辆,同比增长14%。但从全年40万辆的销售任务来看,广本的 中考 成绩其实并不理想。
而从经销商的角度看,车卖得多并不等于真赚钱。以前卖一辆雅阁能赚一两万,现在卖一辆雅阁要赔一两万,在厂家固执的经销商政策下,很多广本经销商不得不选择退网。
实际上,从去年开始,原本风光的广汽本田日子就不好过了,那么广汽本田的苦日子还要过多久呢?
赢利车型少之又少
实际上,广汽本田的产品线还是很宽阔的,小车有飞度,入门级轿车有锋范,B级车有雅阁,跨界轿车有歌诗图,MPV有奥德赛,加上2011年上市的首款合资自主车型理念S1,6大产品线足以支撑广汽本田庞大的销售体系。但从目前实际情况看,赢利车型却少之又少。
以前很赚钱的雅阁,随着欧美韩系车企在B级车的发力已经呈现疲态。新迈腾、新帕萨特、东风悦达起亚K5、标致508都在B级车上分杯羹。 目前,本田全系已基本没有赢利车型,甚至有些车型还在亏本赚吆喝。 一位广汽本田经销商坦言, 目前广汽本田的车型利润已经跌至低谷。就北京市场而言,目前雅阁的优惠幅度已经达到3万元,卖一辆雅阁至少赔1万多,其他车型虽然没有亏本,但也不赚钱。即使是歌诗图销量还不错,但也弥补不了雅阁的损失。 记者从北京市场了解到,虽然2.4L目前没有多少优惠,但2011款歌诗图3.5L出现了高达8万元的优惠。
新车无利润对于老店来说,还可以依靠售后和维修维持生计,但对于规模较小的和新入网的经销商则无法支撑。而厂家方面又严格按照商务政策来,即使卖不出去车,也要定期进车,如此巨大的资金压力让经销商不堪重负,这也是今年以来不少广本经销商退网的主要原因。
苦日子还要多久
车型老旧、更新换代慢、缺乏有竞争力又有赢利能力的车型,是目前广汽本田最头疼的问题。记者了解到,今年广汽本田除了引进小众车型新能源车CR-Z和飞度混合动力版外,并没有更多的新产品上市。2012款雅阁的小改款也没有足够的诚意,这是导致其市场销量比不过凯美瑞和新迈腾的重要原因。唯一比较成功的车型就是歌诗图2.4L的引入,2.4L使得歌诗图的销量从去年全年仅1914辆,上升至每月5000辆以上。广本用歌诗图2.4L挽回了不少流失的雅阁客户。但从 歌雅组合 整体销量看,仍然比不过凯美瑞和新迈腾一个月的销量。
那么广本的苦日子还要过多久?广汽本田执行副总经理姚一鸣很淡然, 未来的广本,将大不一样。2013年,所有产品都将换代,并将导入全新产品。 据姚一鸣透露,接下来广汽本田的产品序列会覆盖各个级别市场,再下一步就会有中国首发车型。目前厂方正在研发中级车,定位于雅阁和锋范之间。此外,本田也加快了本地化的进程,未来将研发适合中国消费者的车型,比如2013款雅阁会有明显变化。
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标签:广汽 CR-Z 销量增长
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